Когда применять рекламный контент?

                                                       Доброго времени суток, друзья!

                                                      

Я расскажу Вам о рекламном контенте, месте и времени его применения.

Все мы хотим, чтобы наш труд приносил ожидаемый результат. А это – наши подписчики, ученики и партнёры и в конечном итоге – заработок.

Но как вести бизнес? Не секрет, что бизнес  подобен рыбалке, где наживка – это реклама, на которую клюёт потребитель. Но мы догадываемся, что наживок брошено столько, что потребитель на неё уже не реагирует или бежит от неё куда глаза глядят.
Что делать?

Обратимся за помощью к эксперту в области социальных медиа -  автору книги «Контент-маркетинг» Майклу Стелзнеру.

Он предлагает искать новый  подход или так называемый  подъёмник для бизнеса.

Это – метод раскрутки бизнеса за счет набора подписной базы с помощью сторонних экспертов, ценной информации  и сокращения рекламы. Да, да, именно сокращения рекламы.

Как и прежде, доверие к Вашей персоне – главная цель.

Он сравнивает этот контент с топливом, причём «первичное топливо» – это контент, подогревающий  интерес  к  Вашей компании (интервью с экспертами, обзоры продукции, сайтов, истории успеха, новости и опровержения).

Этот материал должен ежедневно приносить пользу Вашей целевой аудитории, решать  её проблемы, и предоставлять его нужно бесплатно, как подарок.
Тогда читатели будут к Вам возвращаться.

А «ядерное топливо» – это контент, заставляющий обратить внимание на компанию дополнительной аудитории, всплеск эмоций которой окажет влияние на её друзей и коллег.

Майкл Стелзнер считает, что «ядерный» контент способен вывести  Ваш бизнес на новый уровень.  

Виды «ядерного топлива»: опросы, конкурсы,  события (вебинары, телеконференции).
Создание такого контента требует больше времени и усилий, но и отдача от него намного больше.

Говоря языком Стелзнера, люди – это двигатель. Стоит использовать для продвижения своего бизнеса других людей. «Другие» – значит, не вы и не ваши сотрудники. Речь идет о сторонних экспертах.

Сторонние эксперты – это сотрудники и руководители других компаний, пользующиеся авторитетом в своей сфере. Проще говоря, сведущие в том или ином вопросе. Спецы. Контент от них строится на взаимовыручке. К примеру, он вам интервью, а вы ему – освещение его новой книги.

Но, чтобы первые два пункта формулы сработали на начальном этапе роста подписной базы, вот тут и нужен отказ от рекламы,  чтобы не оттолкнуть покупателей навязчивостью.

Компании, которые уже имеют громадную подписную базу, чередуют рекламные акции и «штатное» предоставление информации.

Иными словами, Майкл Стелзнер рекомендует сначала нарастить аудиторию, заслужить ее доверие, а потом мягко «разбавлять» основной контент рекламным.

С уважением к Вам, Валентина Тионель (Титова)